LAS MARCAS BLANCAS INCREMENTAN SUS VENTAS
La crisis que sacude la economía está cambiando las costumbres y creencias de los consumidores, hasta ahora un logo era capaz de hacer ganar millones de euros a una compañía por el simple hecho de ser conocida, pero desde que los consumidores tenemos que hacer virguerías para llegar a fin de mes, los productos sin marca han terminado por desplazar a otros con logos muy conocidos.
Las cifras muestran un crecimiento de las marcas blancas meteórico, más de la mitad de los españoles prefieren
comprar este tipo de productos.
Algunos fabricantes preocupados por la caída de sus ventas han lanzado agresivas estrategias de publicidad para diferenciarse del resto, como Danone o La Piara, contándonos lo buenos que son sus productos e intentando que nos sintamos culpables si no los compramos, porque eso provocará que tengan que despedir a parte de sus empleados. Además nos dicen que ellos no fabrican para otros.
Las marcas blancas permiten ahorrar entre un 18% y un 42% sobre las llamadas primeras marcas
¿Cómo puede explicarse tanto ahorro? porque utilizan fabricantes casi desconocidos con enormes empresas cuyo gasto en publicidad es inexistente. Además, suelen instalar los centros de producción cerca de las grandes cadenas, para ahorrar en transporte.
Otras veces, los que producen para grandes cadenas son los mismos que se anuncian en la televisión. El gazpacho andaluz de Día, lo fabrica Don Simón, el papel higiénico de Alcampo es de Scottex, los chocolates de Eroski de Zahor. En este caso el ahorro viene porque llegan a acuerdos con las cadenas para distribuir sus productos en exclusiva. Otras porque las grandes cadenas les someten a mucha presión para que les vendan productos a muy bajo precio o porque tienen distintas calidades, según a quién vendan.
Actualmente en la mayoría de las etiquetas aparece el nombre del fabricante, os pongo aquí una lista de fabricantes de los distintos productos de las marcas blancas que circula por Internet:
http://s3.amazonaws.com/lcp/lacrisis/myfiles/marcas-blancas.pdf
